導讀：11月19日，工業(yè)和信息化部舉行新聞發(fā)布會，就GB 6675《玩具安全》系列強制性國家標準修訂情況進行了介紹。會上明確傳遞出一個信號：我國將采取政策引導、創(chuàng)新驅動、安全保障這三大舉措，全力推動AI玩具產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。
近年來，隨著人工智能（AI）技術的突破性發(fā)展，其已然成為驅動各行各業(yè)應用升級的核心引擎。就連傳統(tǒng)的玩具領域也不例外，AI技術的賦能為其注入了前所未有的創(chuàng)新動能與發(fā)展機遇。
11月19日，工業(yè)和信息化部舉行新聞發(fā)布會，就GB 6675《玩具安全》系列強制性國家標準修訂情況進行了介紹。會上明確傳遞出一個信號：我國將采取政策引導、創(chuàng)新驅動、安全保障這三大舉措，全力推動AI玩具產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。這意味著，AI玩具將步入標準化、規(guī)范化發(fā)展的全新“黃金時期”。
AI玩具：從“玩物”到“智慧伙伴”的進化革命
當前，在技術革命和消費升級的雙重驅動下，我國玩具產業(yè)正邁向智能化發(fā)展的全新階段。尤其是人工智能技術與傳統(tǒng)玩具產業(yè)深度融合，正加速重塑著玩具產品的形態(tài)與價值鏈的結構。AI玩具，已然成為了成為推動玩具產業(yè)邁向高質量發(fā)展的新引擎。
根據工信部統(tǒng)計，2024年我國AI玩具市場規(guī)模約246億元，預計2025年全年將增至290億元，同比增長幅度高達18%。這一爆發(fā)式增長的背后，是AI玩具產業(yè)三大核心特征的逐漸顯現(xiàn)。
何亞瓊在發(fā)布會上指出，AI玩具產業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出三方面顯著的特征：
其一，產品融合性顯著增強。如今，玩具已發(fā)展成為AI技術集成應用、融合創(chuàng)新的重要載體，語言大模型、視覺大模型等前沿技術的融入，讓玩具產品能夠“聽得懂”“看得到”“能思考”，甚至會動腦筋、會同你交流互動。與此同時，AI技術與國潮文化IP的巧妙融合，使得玩具產品兼具了科技感和文化性，產品附加值顯著提升。
其二，功能角色被重新定義。以前的玩具主要是兒童玩耍的玩伴，以娛樂為主。而今，隨著AI技術在玩具產品中的融合應用，玩具在人們生活中的角色發(fā)生了翻天覆地的變化，從單一的娛樂功能進化成為融合教育啟蒙、情感陪護、創(chuàng)造力激發(fā)等多種屬性于一體的“智慧伙伴”，從“一成不變”到“越來越懂你”。
其三，用戶群體實現(xiàn)全覆蓋。AI玩具打破了傳統(tǒng)玩具產品的年齡限制，實現(xiàn)了“老、中、青、幼”全覆蓋，極大地滿足了各年齡層群體的多樣化消費需求。以一款AI記憶助手玩具為例，它既能通過語音提醒老年人按時用藥、預約就醫(yī)，還能播放老歌、講述歷史故事，幫助緩解記憶衰退，廣受老年人喜愛。此外，許多AI玩具還具備連接Wi-Fi或藍牙，能夠實現(xiàn)上網、下載最新內容等功能，為不同年齡段的用戶帶來了更加豐富多樣的體驗。
三個“下功夫”，驅動AI玩具產業(yè)邁向高質量發(fā)展
面對AI玩具的爆發(fā)式增長，工信部明確提出“政策護航+創(chuàng)新驅動+安全兜底”的保障體系，通過三個“下功夫”著力破解產業(yè)發(fā)展過程中面臨的痛點與難題。
何亞瓊表示，下一步，工信部將加強與相關部門的工作協(xié)同，共同推動AI玩具產業(yè)高質量發(fā)展。
一是在政策保障上下功夫。工信部將會同相關部門制定發(fā)布促進消費品供需適配性的實施方案，旨在引導玩具企業(yè)積極應用AI技術，挖掘并創(chuàng)造更多新的市場需求。AI玩具憑借其獨特優(yōu)勢，不僅能夠激發(fā)孩子們無限的創(chuàng)造力，還能提供個性化的陪伴服務，在趣味互動的過程中引導孩子們學習知識、健康成長，為玩具市場注入新的活力。
二是在促進產品創(chuàng)新上下功夫。鼓勵玩具企業(yè)和AI技術企業(yè)開展深度合作，實現(xiàn)強強聯(lián)合。融合市場需求洞察和新技術集成應用的優(yōu)勢，把更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入玩具中，打造出更多具有創(chuàng)新性和吸引力的AI玩具爆款，引領消費潮流，讓孩子們沉浸式體驗AI科技、中國文化。
三是在規(guī)范產業(yè)發(fā)展上下功夫。針對消費者普遍關注的AI玩具數(shù)據安全、網絡安全等問題，工信部將聯(lián)合相關部門開展深入研判。一方面，指導玩具企業(yè)加強技術防護措施，提升產品的安全性能；另一方面，適時研究制定相關的行業(yè)標準和規(guī)范，切實保障AI玩具質量安全和數(shù)據隱私安全，為AI玩具產業(yè)的健康發(fā)展營造良好的市場環(huán)境。
寫在最后
從深圳優(yōu)必選的AI教育機器人暢銷海外，到躍然創(chuàng)新CocoMate系列引發(fā)全球關注，中國AI玩具產業(yè)正以“硬科技+軟文化”的雙重優(yōu)勢，在全球競爭的舞臺上強勢崛起，重塑著全球AI玩具產業(yè)的競爭格局。
東北證券研報指出，國產AI玩具在制造成本、研發(fā)周期、迭代速度及供應鏈完整性上具備顯著優(yōu)勢，疊加國產廠商在原創(chuàng)IP與國際授權領域的積極布局，軟硬融合有望打造出具備全球影響力的爆款產品，進一步鞏固我國在全球AI玩具產業(yè)的競爭壁壘。
在這場產業(yè)變革浪潮中，工信部的政策護航、企業(yè)的創(chuàng)新攻堅、市場的需求驅動正匯聚成一股強大的合力。當AI玩具不僅能陪孩子玩耍，更能理解他們的情緒、激發(fā)他們的創(chuàng)造力，甚至成為跨代際情感連接的紐帶時，我們所見證的，遠不止是一個產業(yè)的升級，更是一個民族對“科技向善”的生動實踐。
