導讀：在全球數字化與智能化的浪潮下，消費級攝像頭市場已成長為千億級賽道，但“海外市場占比近七成、國內潛力待釋放、技術迭代與盈利壓力并存”的格局，讓行業站在了轉型的關鍵十字路口。
當前，消費級攝像頭市場正經歷從硬件售賣到生態服務的深度變革。
在全球數字化與智能化的浪潮下，消費級攝像頭市場已成長為千億級賽道，但“海外市場占比近七成、國內潛力待釋放、技術迭代與盈利壓力并存”的格局，讓行業站在了轉型的關鍵十字路口。
2025年，全球智能攝像頭市場出貨量穩步增長，中國品牌憑借供應鏈與技術優勢占據主導地位，而即將到來的2026年，如何平衡海外市場依賴與國內市場激活，如何將技術創新轉化為可持續盈利，成為行業破局的核心命題。
出口導向明顯，國內消費市場潛力待激活
從市場格局看，品牌分化與全球布局特征顯著。螢石網絡憑線下渠道優勢占據全球消費攝像頭市場第一名，2024年消費類攝像頭出貨超3000萬只；小米則依托強品牌力與線上生態位列第二，喬安、杰峰等則在細分領域以靈活策略突圍。
從全球市場看，IDC最新報告顯示，2025上半年，全球消費智能攝像頭累計出貨6665萬臺，同比增長2.7%，其中拉美市場同比增長26%，為全球增長最快區域；中國智能攝像頭市場出貨2359.2萬臺，同比增長3.1%，增速逐步放緩。其中，海外市場占比約64.6%，國內占比約35.4%，出口導向明顯，國內消費潛力待激活。
而在渠道與消費端，線上渠道是銷量核心，但市場正面臨增長瓶頸。受國補政策退出等因素影響，攝像頭價格同比下降8%，消費者購買意愿減弱，行業從以價換量向價值驅動轉型的陣痛凸顯。
同時，產品迭代進入快車道，運動相機等品類更新周期縮短至3個月，華南企業的快速響應能力成為行業創新的重要推力。
技術與商業模式上，硬件不賺錢，增值服務賺利潤已成為行業共識。其中，螢石云以7000多萬月活用戶為基礎，通過廣告收入等方式實現營收增長；平臺化競爭加劇，螢石云、360云、涂鴉、鴻蒙等平臺紛紛布局，試圖通過“定制化服務+開放接入”模式構建生態壁壘。
與此同時，AI技術應用仍處初級階段，場景規模化落地不足，算法多依賴主芯片自帶的固化方案，差異化創新嚴重不足；低功耗、高像素技術持續突破，技術門檻成為企業構筑競爭壁壘的核心要素。
2026消費市場競爭格局如何改寫？
過去，以ToG、ToB為主的市場格局正在改寫，ToC市場近2年加速爆發，寵物AI監控、家庭視覺等場景需求激增；同時，垂直場景成為新增長極，通用型場景與細分場景將長期并存，共同推動市場多元化發展。
在技術演進方面，AI技術將從芯片固化算法向開放生態共創跨越，企業通過開放lisence吸引合作伙伴挖掘場景，推動CV算法與硬件深度融合，實現“AI+硬件”的產品化變現。例如，家庭安防中AI行為識別可實現異常預警，讓設備從被動記錄升級為主動防護。
而平臺建設將從單一服務向生態聚合升級。螢石云等平臺通過“全定制+開放接入”雙模式，吸引廠家、開發者加入，打造“硬件+軟件+服務+內容”的生態閉環；廣告分成、云端授權等增值服務模式將更趨成熟，成為企業盈利的核心支柱。
未來，品牌需在“規模化”與“差異化”間尋找平衡。頭部品牌如螢石、小米等，依托規模優勢降本增效，中小品牌如喬安，則通過快速創新、精準營銷等打造細分領域口碑，擺脫價格戰泥沼。
對于市場參與者而言，若能在AI算法差異化、平臺生態構建、垂直場景深耕中搶占先機，就能在這場行業變革中脫穎而出。
《2026 AIoT視覺消費市場調研報告》已正式啟動，將全景呈現海內外市場格局，深度拆解高低端分化下的競爭策略，挖掘場景化創新的增長機會，解析技術迭代的核心方向，希望能成為行業的晴雨表，為行業參與者提供可落地的決策參考。
